Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Platform E-Commerce di Indonesia

Authors

  • Anggun Rianda Putri Universitas Dharma Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.65344/mass.v2i2.145

Keywords:

Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Generasi Z, E-commerce, Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada platform e-commerce di Indonesia. Generasi Z dikenal sebagai konsumen yang melek teknologi dan aktif menggunakan media sosial serta platform belanja online. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei melalui kuesioner online. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden Generasi Z pengguna e-commerce di Indonesia. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh berbagai komponen digital marketing, seperti sosial media marketing, influencer marketing, dan konten marketing, terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z, dengan sosial media marketing sebagai faktor paling dominan. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pelaku e-commerce dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif untuk menarik perhatian dan meningkatkan loyalitas konsumen Generasi Z.

References

Yusiana, R., Hurriyati, R., Dirgantari, P. D., & Disman. (2023). Influencer Marketing and Online Advertising as a Digital Marketing: A Case Study Green Beauty Products. Jurnal Manajemen Indonesia, 23(3), 364-374. https://doi.org/10.25124/jmi.v23i3.6772 Telkom University Journals+1

Wulandari, T. A., & Assidiq, M. I. (2023). Influencer marketing strategy of start-up company as the provider of fast-moving consumer goods (FMCG) products in Indonesia. Journal of Eastern European and Central Asian Research (JEECAR), 10(4), 569-579. https://doi.org/10.15549/jeecar.v10i4.1365 IEECA

Nurul Nanda Sadevia, Ida Bagus Eka Artika, & Satriawan. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image dan Influencer Marketing pada Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Shopee. Kredibel: Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(2), 51-59. journal.stieamm.ac.id

Sitanggang, A. S., Nazhif, D. N., Harits Ar-Razi, M., & Buaton, M. A. (2024). Efektivitas Strategi Digital Marketing di Media Sosial: Studi Kasus Facebook, Instagram, dan TikTok Generasi Z. Jurnal Bintang Pendidikan Indonesia, 2(4), 57-65. https://doi.org/10.55606/jubpi.v2i4.3247 STIE Trianandra E-Journal

Suryaputra, R., Daryanti, S., & Setyowardhani, H. (2024). The role of sosial media in promoting sustainable green lifestyles: Influencers and value co-creation with Gen Z in Indonesia. Journal of Entrepreneurial Economics, 1(1), 45-62. https://doi.org/10.61511/jane.v1i1.2024.1036 IASSFS Journal

Pandjaitan, R. H. (2024). The Sosial Media Marketing Mix Trends in Indonesia for 2024: Communication Perspective. Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia, 9(1), 251-269. https://doi.org/10.25008/jkiski.v9i1.1005 jurnal-iski.or.id

Riu, I. A. (2025). Strategi Pemasaran Virtual Influencer di Indonesia: Analisis Persepsi Konsumen Gen Z terhadap Karakter Digital. Jurnal Ilmu Manajemen, Bisnis dan Ekonomi (JIMBE), 3(1), 107-114. https://doi.org/10.59971/jimbe.v3i1.589

Downloads

Published

2025-11-30

Issue

Vol.2 No.2 (Nov 2025)

Section

Articles

License

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 license.

How to Cite

Putri, A. R. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z pada Platform E-Commerce di Indonesia. Journal of Management and Business, 2(2), 22-31. https://doi.org/10.65344/mass.v2i2.145